消费者越相信“网红”是“真实”的，“网红”作为品牌代言人就越受欢迎。消费者知道，公司推荐产品的动机是为了提升销量。因此，与其接受公司的推荐，消费者不如在网上向信任的人寻求意见。消费者信赖这些人，可能是因为他们有共同的兴趣爱好，也可能是因为他们的文化和 ...

郑在延（Jaeyeon Chung） 阿杰·卡尔拉（Ajay Kalra）| 文 郑在延是莱斯大学琼斯商学院的杰出助理教授。她在哥伦比亚大学商学院获得博士学位。