2024年，花王旗下拥有30多年历史的平价彩妆品牌AUBE、中高端彩妆品牌COFFRET D'OR金炫光灿、高端护肤品牌EST媛色接连闭店/关停。其中，仅EST为花王重点押注的G11全球战略品牌。此前，花王曾对媒体公开表示，由于结构性改革，未入选集团G11全球战略品牌和R8八个日本区域重点品牌的，将考虑被合并、废除或出售。