借助电影的热度，“影视+文旅”深度融合的新赛道为各地文旅发展带来了新活力。各地文旅凭借丰富的自然人文风光和文旅产业优势，通过景点互动优惠、电影IP联名文创、影视内容制作等途径，将银幕流量转化为文旅发展的“风火轮”。

“在此次展览中，一件从未展示过的珍贵凤姣昆明鱼化石，是首次与公众见面。”澄江化石地世界自然遗产博物馆（云南省自然博物馆）常务副馆长王涵介绍，凤姣昆明鱼是目前地球上发现的最早的脊椎动物，是探索研究脊椎动物起源和人类由来的珍稀化石材料。

当日，湖南中医药大学以电影《哪吒之魔童闹海》为纽带，在长沙摩天轮国际影城开展“跟着‘哪吒’看中国”文化研学活动。留学生们观看电影后，了解电影片段中隐藏的中医药文化，体验冰糖葫芦制作，学习非遗剪纸技艺等，更直观地感受中国传统文化。

2024年底，在首届“中国戏曲稀有剧种优秀剧目展演”活动中，自治区藏剧团藏戏《卓娃桑姆·寻王》，斩获中国戏曲稀有剧种优秀剧目大奖。该剧主演青年藏戏演员平珍被授予“中国戏曲稀有剧种优秀青年传承人”称号。

2012年，在新加坡留学和工作十年后，从事多年进出口贸易事业的娄凤选择回到家乡安徽，接手父亲经营了40多年的三河民俗博物馆。这位女海归凭借对传统文化的热爱与创新思维，成功将该馆变为年轻人争相打卡的文化地标。

我国动画电影《哪吒之魔童闹海》上映以来，热度持续攀升，跻身全球动画电影票房榜首，世界电影票房前十。这股“哪吒旋风”不仅席卷了电影院线，更带动了一波文旅热潮。特别是众多外籍游客也纷纷表达了他们对影片的喜爱。

吐鲁番作为古丝绸之路上的重镇，曾是东汉西域长史府、唐安西都护府的治所，有丰富的历史遗存。吐鲁番博物馆现有馆藏文物2万多件，正通过数字技术打破时空界限，让沉睡的文物焕发新生机。

国产咖啡，近半产自云南普洱；普洱孟连的牛油果，实现15%的进口替代；澳洲坚果，全国最大产地在云南……三粒“洋种子”漂洋过海，扎根云南，成为当地致富增收的“金果子”，也让置身云南美景的游客们，有了更多方式去品尝世界的鲜。

今年，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）燃爆大屏幕，目前票房仍在稳步上升中。在银幕之外，“哪吒”还带火了餐饮住宿、文化旅游、特色农产品等相关行业，成为激活更多经济价值的关键引擎。

文化消费的火热，从一组数据中可见一斑。截至2月5日，2025年电影春节档，95.10亿元的票房创下历史纪录。美团数据显示，春节假期，“非遗”搜索量同比翻倍。途家民宿平台上，“民俗”“非遗”等关键词搜索量同比增长4.2倍。在江苏淮安一家购物中心的潮玩店，“哪吒”周边产品上线即售罄。在北京一场庙会上，现场表演非遗拉糖技艺的摊位前排起长队，一天卖上几百份。文化如同一把密钥，成为激活消费市场的流量密码。

从电影屏幕到旅游餐饮、周边货架，走出电影院，直呼“看不够”的观众把观影过程中积蓄的感情转化成消费热情，《哪吒2》的火爆效应正全方位“溢出”。《哪吒2》衍生品开发已经形成了超百亿元级的大市场，包括潮玩盲盒、收藏卡牌、毛绒产品、文具、绘本、服饰等等。在潮玩领域，泡泡玛特1月30日发售的手办盲盒，平均每天超过2万人在线搜索，上线仅8天销售额迅速破千万，堪称“一盒难求”。

近一段时间，博物馆热持续升温，成为不少人周末出游、假期旅行的首选打卡地。为了更好满足观众参观需求，多地博物馆取消周一闭馆，按照“早开门、晚关门”的原则延长开放时间。 陕西西安碑林博物馆、汉景帝阳陵博物院和茂陵博物馆近日宣布全年无休，不设闭馆日，为公众提供更充足的文化体验时间。