【中国大陆广告】宝洁飘柔洗发水新升级(洪小铃代言)(2002-2003)
广告没有刻意突出产品功能,飘柔洗发水“柔顺”的产品卖点得以被巧妙融入到剧情中,引发消费者情感共鸣,将品牌理念与生活无缝衔接,传递出鼓舞女性自信优雅的柔顺力量。
广告中的每个主人公都展现了洁柔的精神:柔软却有力量,面对生活的未知勇敢前行,用坚韧回击生活的困难。 洁柔通过真实而感人的沟通和细腻的拍摄手法,准确捕捉了45年来国民生活的变化和社会情绪。
结合国庆月国民情绪高涨,洁柔以线上+线下系列营销组合拳为45+国货品牌免费打广告, 在线上通过定制国货LOGO纸巾盒&TVC片尾露出,进行多渠道传播打广告热度,同时助力线下盛典,让大众对洁柔的认可进一步提升,从优秀国货品牌到弘扬中国品牌发展的先行者 ...
洁柔用一支创意短片,沉浸式地把45年以来洁柔跟随时代发展,人们日常生活和洁柔的产品焕新、时代记忆、国民生活与用纸场景之间的关系,通过一段段真实有共鸣的故事,传递“柔软有力量”的品牌精神。
2022年以来,有许多精彩的文学性质广告片,用文字治愈、鼓舞人心,也向人们表达了对于某一种生活方式的美好愿景。 本期小白洞物园便与你一同品味五支广告文案的「刚」与「柔」,感受广告文案人的匠心。
金投赏获奖案例集汇集了过去16年在金投赏获得荣誉的5400多件获奖作品,你可在此了解广告发展脉络、洞悉营销趋势
柔软是大众对纸巾的最重要需求和最美好想象(基于品牌健康度调研),挖掘45年以来的行业和洁柔的产品变化、时代记忆、人们生活与用纸场景之间的关系,通过群像故事串烧的情怀共鸣,传递“柔软有力量”的品牌精神。
2021年年底,春节前,中国人年度情绪的回顾高发期,也是产品使用的高发期。在年底通过一条广告片,抚慰柔韧坚强而乐观向上的普通中国人,树立洁柔品牌的大国情怀。向消费者传递洁柔Face柔韧有余的价值观,建立强韧的国货品牌形象。
中顺洁柔公司目前拥有洁柔、朵蕾蜜、洁仕嘉、太阳、悦己柔、柔可适和新棉初白7大品牌; 产品涵盖卷纸、无芯卷纸、抽纸、纸手帕、湿巾、个人护理产品、婴儿纸尿裤、棉花柔巾等。